企业根据内外部环境的变化，不断调整产品配合，在变动的形势中，寻求和保持产品组合的最佳化。产品组合调整的前提是评价产品优劣，通常主要用产品的发展性、竞争性、盈利性3项指标来评价产品优劣。表示产品发展性的指标主要是行业销售增长率。产品竞争力表现为产品的市场占有率、产品的质量、价格、成本、包装、商标、服务等一系列指标的综合能力，其中市场占有率最具综合代表性；表现产品盈利性的指标较多，有利润额、成本利润率、资金利润率、资金周转率等，其中资金利润率更具综合代表性。